Een complete gids voor een effectieve e-mailmarketingstrategie

De beste e-mailstrategie draait niet om meer verzenden. Het draait om weten wat daadwerkelijk aankomt. Voor persoonlijke outreach en verkoop is meting de ruggengraat, en dat begint bij het tracken van elke e-mail die je vanuit Gmail verstuurt.

Een korte opmerking: Mail Track is gebouwd voor het tracken van je eigen persoonlijke Gmail-berichten, niet voor het versturen van bulk-nieuwsbrieven. Als jij je inbox gebruikt om echte e-mails naar echte mensen te schrijven, dan is dit voor jou.

Begin met één duidelijk doel

Elke e-mail moet om één ding vragen. Een antwoord, een ingeplande afspraak, een ondertekend document. Wanneer het doel scherp is, wordt de tekst korter en het resultaat makkelijker te meten.

• Kies één enkele call-to-action zodat de lezer precies weet wat hij daarna moet doen.
• Definieer wat succes inhoudt voordat je op verzenden klikt, zodat opens en antwoorden betekenis krijgen.

Schrijf bondig en maak het persoonlijk

Lange, algemene e-mails worden genegeerd. Persoonlijke berichten die aanvoelen alsof ze voor de lezer geschreven zijn, worden geopend en beantwoord.

• Begin met hun context, niet met je verkooppraatje.
• Houd het onder de 150 woorden zodat het in seconden gelezen kan worden.
• Gebruik een onderwerpregel die de open verdient, en test vervolgens variaties om te zien wat werkt.

Track opens om te zien wat er daarna gebeurt

Blind verzenden is gokken. Met Mail Track for Gmail krijg je gratis leesbevestigingen op elk Gmail-account, open-aantallen met tijdstempels en realtime meldingen op het moment dat je e-mail wordt gelezen.

• Bekijk open-tijdstempels om te leren wanneer je contacten daadwerkelijk lezen.
• Tel herhaalde opens om te weten welke berichten vaker worden gelezen en serieus worden overwogen.
• Kies een zichtbare of onzichtbare tracker, in beide gevallen met GDPR-conforme tracking.

Plan follow-ups op basis van wat de tracking laat zien

Dit is waar meten loont. Laat de data je volgende zet bepalen in plaats van een gok op de kalender.

• Geopend, geen antwoord? Stuur dezelfde dag nog een follow-up terwijl je top-of-mind bent.
• Nooit geopend? Verstuur opnieuw met een nieuwe onderwerpregel op een ander tijdstip.
• Meerdere opens? Dat is een warme lead. Pak de telefoon.

Herhaal dit proces vervolgens. Pas onderwerpregels aan, scherp de tekst aan, wijzig de timing en laat de cijfers de volgende ronde sturen.

Mail Track is gratis voor onbeperkt aantal getrackte e-mails, met Premium voor $5.99/maand (of $2.99/maand bij jaarlijkse facturering). Verander je verzendingen in een meetbaar, herhaalbaar systeem. Voeg Mail Track toe aan Gmail.